台湾で毎年11月11日に開催される大型セール「雙11（ダブルイレブン）」。Shopeeやmomo、PChomeなどのECサイトが一斉にキャンペーンを展開する、年に一度のお買い物イベントです。今回は、雙11の由来や台湾ならではのセール文化、お得に買い物するためのコツをご紹介！
台湾の「雙11」とは？
11月11日が買い物の日になった理由
「雙11（雙十一）」とは、11月11日に開催される大規模なショッピングイベントのこと。もともと中国では、数字の「1」が独身者を連想させることから、11月11日を「光棍節（独身の日）」と呼ぶ文化がありました。2009年、中国のEC大手アリババグループがこの日に大規模なオンラインセールを実施したことが、現在の雙11商戦の始まり。
中国の「独身の日」から世界的なセールへ
当初は中国のオンラインショッピングイベントだった雙11も、今では台湾をはじめ、アジア各国に広がる一大セールへと発展。独身者向けのイベントという意味合いは薄れ、現在は誰もがお得に買い物を楽しむ日として定着。
台湾は一大イベント
台湾では「雙11購物節」とも呼ばれ、ECサイトだけでなく、百貨店や家電量販店、ドラッグストアなどでも関連キャンペーンを展開。日本の年末商戦にも似た盛り上がり！特にオンラインショッピングの存在感が大きい。
また台湾では9月9日の「99購物節」、10月10日の「雙10」、12月12日の「雙12」など、ゾロ目の日に合わせたセールもおなじみ。その中でも、11月11日は特に注目度の高いショッピングイベント。
台湾の主要ECサイト
台湾の雙11でチェックしておきたいのが、次の3つのECサイト。（他にもあるけどね）
蝦皮購物（Shopee）
台湾で広く利用されているECプラットフォーム「蝦皮購物」。ファッション、日用品、食品、家電など幅広い商品を取り扱い、ショップ独自の割引やプラットフォームのクーポンが充実。雙11では送料無料キャンペーンや期間限定クーポン、タイムセールなどが注目ポイント。特に日用品や消耗品など、普段から購入している商品のまとめ買いにおすすめ。
公式サイト：蝦皮購物
momo購物網
台湾の大手ECサイト「momo購物網」。美容家電、化粧品、生活用品、食品など幅広いカテゴリーを取り扱い、ブランド公式ショップの商品も充実。雙11では、商品割引に加え、購入金額に応じた特典やクレジットカードとの連携キャンペーンも見逃せない。高額な家電や美容アイテムを購入する場合は、他サイトとの価格比較がおすすめ。
公式サイト：momo購物網
PChome 24h購物
台湾の老舗ECサイト「PChome 24h購物」。パソコン、スマートフォン、デジタル機器、生活家電などを探す際に便利なサイト。雙11では電子機器や家電の特価商品、カード決済による還元キャンペーンなどに注目。
公式サイト：PChome 24h購物
私は蝦皮購物のVIP会員なので、まず蝦皮で探して、もしなかったらmomoで探すようにしている！PChomeは家電系やガジェット系が強いイメージ。「24h」は配送サービスのブランド名であり、すべての商品が必ず24時間以内に届くという意味ではないです。
雙11のセールはいつから？
11月11日だけじゃない！早期セール
雙11という名前だけども、セールは11月11日の当日だけとは限らない！10月下旬から事前キャンペーンが始まっている！事前予約、早期割引、クーポン配布など、各サイトが段階的にキャンペーンを展開。気になる商品は11月11日を待たずにチェックしておくのがおすすめ。
当日限定のタイムセール
11月11日当日は時間帯限定の割引や数量限定の商品が登場することも。特に注目したいのが、日付が変わる深夜0時前後のキャンペーン。ただし、すべての商品が当日最安値になるわけではないため、事前の価格確認が重要。
11月11日以降も続くキャンペーン
雙11終了後も延長セールや追加クーポンが実施される場合あり！また12月12日には「雙12購物節」が控えているため、買い逃した商品を再度チェックするチャンスも。ただし、同じ割引や在庫が再登場するとは限らないですね。
クリスマスに必要なプレゼントなどもここで買っちゃおう！なんなら、家族の誕生日プレゼントとかも買っちゃおうかな！？
雙11でお得に買うコツ
割引クーポンの事前取得
雙11でお得に買い物をするなら、クーポンの事前取得が重要。台湾のECサイトでは、商品自体の値引きに加え、条件を満たすと利用できる割引クーポンが多数登場。特にShopeeでは指定時間にしか利用できないクーポンや、先着順の割引もあるため、事前チェックがおすすめ。
送料無料・ポイント還元の活用
台湾のECサイトでは送料無料を意味する「免運」や、ポイント還元を意味する「回饋」も重要なキーワード。例えば、Shopeeの「蝦幣」は次回以降の買い物に利用できるポイント。2026年の雙11では条件を満たすと最大999蝦幣が還元されるキャンペーンも！！ただし、ポイント還元は現金値引きとは異なるため、有効期限があるのでその点は注意！
クレジットカード・電子決済の特典
台湾の雙11で見逃せないのが銀行とECサイトの共同キャンペーン。商品割引に加え、指定クレジットカードの利用で追加の割引やポイント還元を受けられる場合がある。
2026年のキャンペーン例はこちら。
| 銀行 | 特典例 |
|---|---|
| 台新銀行 | 指定カード・利用プランで最大3.3％ポイント還元 |
| 兆豐銀行 | 11/10〜13に指定ECサイトで1,111元以上購入すると111元還元 |
| 國泰世華銀行 | PChomeで条件を満たすと追加ポイント還元 |
いずれもカードの種類、事前登録、人数制限などの条件があるため、利用前に各銀行の公式ページで確認を。電子決済についても、利用可能な支払い方法とキャンペーン対象条件をチェックしておくと安心。
本題とはずれるけど、台湾在住者で台湾のクレジットカードがないのは大損している！作れる方は絶対作ってね。詳しくは以下ブログにて。
買い物前の価格チェック
雙11で注意したいのが割引率だけを見て購入してしまうこと。「50％OFF」と表示されていても、普段の販売価格と比較すると、それほど安くない場合も。欲しい商品は事前にお気に入り登録し、通常価格を確認しておくのがおすすめ。複数のECサイトで同じ商品を比較して、送料やクーポンを含めた最終的な金額を見るようにしてね！
人気家電dysonとかもクーポンが出ているよ。これは5％の蝦幣コイン還元（10000元以上必須）。「領取」というボタンを押して、それでこのクーポンが使えるようになるので、必ず押してね！
台湾ならではの雙11文化
ライブコマース
台湾のEC市場ではライブ配信を通じて商品を紹介・販売する「直播帶貨（ライブコマース）」もおなじみ。インフルエンサーや販売者が商品を実演し、視聴者がその場で購入できる仕組み。ECの中にTiktokが組み込まれているイメージ。雙11のような大型セールでは、配信限定の割引やクーポンが登場することも。商品紹介だけでなく、エンターテインメントとして買い物を楽しめるのも特徴。
私、これ見るのめっちゃ好き。日本のショップチャンネルみたいな感じだよね。配信者さんのトークがうまくて、何度も必要ないものを買いそうになっている…(笑)
実店舗にも広がる雙11セール
雙11はもともとオンラインショッピングのイベントだけども、台湾では実店舗を巻き込んだキャンペーンも展開。2026年にはmomo購物網が11月7日・8日に台北の信義エリアで「雙11人氣品牌嘉年華」を開催予定。ブランドの出展ブースやスタンプラリー、プレゼント企画など、オンラインのセールをリアルイベントへと発展させた取り組み。ECサイトのセールが街中のイベントにまで広がっていうのは、マーケティング的にとても面白い！
日本のブラックフライデーとの違い
日本でも11月には「ブラックフライデー」が開催されますが、台湾の雙11とは少し異なる背景が。
| 比較 | 台湾の雙11 | 日本のブラックフライデー |
|---|---|---|
| 開催時期 | 11月11日を中心 | 11月下旬 |
| 発祥 | 中国の独身の日 | アメリカの感謝祭翌日 |
| 主な特徴 | ECサイト中心の大型セール | 実店舗・ECの両方 |
| セール文化 | クーポン、ポイント還元、ライブ配信 | 特価商品、期間限定割引 |
台湾の雙11はクーポンやカード特典を組み合わせて買い物を楽しむスタイルが特徴的。日本のブラックフライデーとは異なる、お買い物文化を体験できるイベントです。
ブラックフライデーはもともとアメリカ文化ね。私もブラックフライデーは大量に買い物したよ。クリスマス商戦みたいなところあるよね。
雙11の注意点
割引率の落とし穴
雙11では「最低価格」「最大○％OFF」といった魅力的な宣伝文句が並ぶ。しかし、表示されている最大割引率がすべての商品に適用されるわけではない。また一定金額以上の購入が必要なクーポンや、利用人数に制限がある特典も多数。不要な商品を追加してまで割引条件を満たそうとせず、最終的な支払金額で判断するのがおすすめ。
海外ECサイトの利用時の注意点
台湾のECサイトには台湾国内から発送される商品だけでなく、海外発送の商品も多数。海外発送の商品は、国内発送と比べて配送に時間がかかる場合がある。また台湾では海外からの輸入商品について、EZ WAY（易利委）による通関確認が必要になるケースも。海外発送の商品を購入する場合は、発送元や輸入に関する条件を確認しておくと安心。
先月、夫が蝦皮で買い物したんだけど、発送先が中国なのを見落としていて、いまだに届いてないわよ、、、
まとめ｜雙11を賢く楽しもう！
台湾の11月11日はECサイトが一年の中でも特に盛り上がるショッピングイベント。事前に欲しい商品をリストアップし、価格や割引条件を比較することが、お得に買い物を楽しむコツ。
皆さんは何を買うのかな？良かったらDMとかでお買い得品あったら教えてね！買い物好きなら、見るだけでもとっても楽しいよ！台湾ならではの雙11文化を楽しみながら、賢くショッピングを！
